宣传画册策划(设计)十大黄金法则
标签:宣传画册设计,色彩        日期:2011-09-09

 

宣传画册策划(设计)十大黄金法则
作为一本宣传册一个不容回避的事实:众多企业花费不菲费用印刷的宣传画册正在或者已经沦为机关报的下场,除了自己人欣赏外,客户懒得翻一翻。
如何设计出一本高质量的宣传画册?如何在有限的费用预算内将宣传画册的功能用到极致?什么样的宣传画册才是有效的宣传画册?
差劲儿的宣传画册各有各的败笔,优秀的宣传画册总有相似之处。宣传画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销工具,特别对一些营销费用较少的企业,宣传画册承载着企业更多的期望。宣传画册有企业宣传画册、产品宣传画册、活动宣传画册、纪念宣传画册等诸多分类,总的来说,作为营销工具,宣传画册的基本功能有两点:一是塑造形象,一是促进销售。基于这两大功能,宣传画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下十条。
一、有头有脸,形象突显脸面大事,关乎形象,宣传画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本宣传画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象,在众多宣传画册同台竞技的时刻,这一点表现最为突出。
明确宣传画册的目的,洞察宣传画册阅读对象的心理,确立宣传画册的整体风格后,要考虑的就是宣传画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现,或大气,或新锐,或文化,或厚重,或科技,等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字,沟通的是宣传画册,传达的是营销信息和品牌形象。一个个性化的封面,一个体现宣传画册风格的整体版式,这是宣传画册设计者首要考量的问题。
二、宣传画册有魂,策划出神
成功非偶然。优秀的宣传画册都有一个卓越的灵魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀宣传画册和拙劣宣传画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。 眼界定高低。策划方案决定宣传画册水平高下,漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量宣传画册高低是舍本求末的作法,思想才是宣传画册的所有者更应深究的重点。宣传画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,宣传画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀宣传画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
三、逻辑贯穿,串珠引线
宣传画册策划过程中要树立“整分”思维,一个宣传画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。在此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。在宣传画册展开的同时,主线不能断,更不能乱,这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯,“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场,这也是业内常见到的宣传画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者(客户)的角度看,如此安排有助于对方快速了解企业,先有一个整体概貌,先深入了解各个枝节。
一般而言,宣传画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的宣传画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。




 

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